Pourquoi les sextoys sont de plus en plus populaires ? (On a enquêté)

Il y a vingt ans, un sextoy, c’était un objet caché au fond d’un tiroir, acheté dans une boutique à la vitrine opaque, et dont on ne parlait pas.

Aujourd’hui, on en trouve chez Monoprix. Les influenceuses en parlent sur Instagram. Les marques de luxe (comme Lelo ou We-Vibe) font des emballages dignes de bijouteries. Et le marché mondial dépasse les 30 milliards d’euros par an, avec une croissance à deux chiffres.

Que s’est-il passé ?

Est-ce que les gens sont devenus plus libérés ? Plus seuls ? Plus exigeants ? Un peu tout ça à la fois.

Dans cet article, on a enquêté sur les vraies raisons de cet engouement. Sans tabou, sans jugement, mais avec des données et une bonne dose de bon sens.

Promesse : À la fin, tu comprendras pourquoi tes voisins, tes collègues (oui, eux aussi) et peut-être toi-même avez un petit vibro dans la table de nuit.

📌 D’où vient ce mythe : « Les sextoys, c’est une mode passagère »

On entend parfois : « Ça va s’essouffler, c’est juste un effet de mode. »

Sauf que les chiffres disent l’inverse. Le marché des sextoys a triplé en dix ans (source : rapport Grand View Research, 2023). Et rien n’indique un ralentissement.

Pourquoi ? Parce que ce n’est pas une mode. C’est la convergence de plusieurs tendances de fond :

1. La libération de la parole (Merci, Internet et les réseaux sociaux)

2. La quête de bien-être (le plaisir fait partie de la santé)

3. Les innovations technologiques (silicone médical, connectivité, discrétion)

4. L’évolution des relations (solo assumé, couple à distance, sexualité éclairée)

Détailons tout ça.

🔬 Ce que disent les chiffres (et les études)

Avant les opinions, les faits.

Quelques données clés :

• Marché mondial : 33,6 milliards de dollars en 2022, projeté à 52,4 milliards en 2030 (source : Grand View Research).

• Pénétration en France : Environ 40 à 50 % des femmes de moins de 50 ans ont déjà utilisé un sextoy (sources variables selon les études – IFOP, etc.). Chez les hommes, le chiffre grimpe aussi, notamment pour les masturbateurs et les plugs anaux.

• Le profil type : Ce n’est plus « la femme seule ». Les acheteurs sont des couples (40 %), des femmes seules (35 %), des hommes seuls (15 %), et des personnes non binaires (10 % – estimation).

• La crise COVID : Le marché a bondi de +30 % en 2020. Le confinement a révélé un besoin : s’occuper de son plaisir quand on ne peut pas sortir (ou voir son/sa partenaire).

Ce que disent les sexologues : La hausse des ventes de sextoys ne signifie pas que les gens font moins l’amour. Au contraire, beaucoup de couples utilisent les jouets ensemble. Le sextoy est devenu un outil de complicité, pas un substitut.

🌍 Les 5 grandes raisons de cet engouement

1️⃣ La fin du tabou (merci Internet)

Il y a vingt ans, pour acheter un sextoy, il fallait oser entrer dans un sexshop (vitre opaque, ambiance mystérieuse) ou commander sur un catalogue papier (et prier pour que le facteur ne voie pas).

Aujourd’hui, des milliers de blogs, podcasts, comptes Instagram et vidéos YouTube parlent de sextoys comme on parle de cosmétiques. Des influenceuses (et quelques influenceurs) testent, comparent, recommandent. Le sujet est devenu normal, voire banal.

Conséquence : La honte a reculé. Les gens se sentent autorisés à acheter, à essayer, à en parler (entre amis, en couple, parfois même en famille). Et comme plus personne ne se sent bizarre, le marché explose.

Notre avis : C’est la raison la plus importante. Tant que le sextoy était honteux, seuls les « audacieux » en achetaient. Maintenant que c’est normalisé, tout le monde peut se lancer.

2️⃣ Le bien-être (le plaisir, ça fait partie de la santé)

On ne va plus chez le gynécologue qu’en cas de problème. On suit des comptes de nutritionnistes sur Instagram. On médite, on fait du yoga, on écoute son corps.

Dans ce mouvement « bien-être global », le plaisir sexuel a trouvé sa place.

Des marques comme Lelo, We-Vibe ou Satisfyer ne vendent pas du « sexe ». Elles vendent du bien-être, de la détente, de la connexion à soi. Leurs emballages sont épurés, leurs slogans sont doux (« Your pleasure, your way »), leurs produits ressemblent à des objets design.

Résultat : Le sextoy n’est plus un objet « coquin » honteux. C’est un accessoire de bien-être, au même titre qu’un diffuseur d’huiles essentielles ou une bougie parfumée.

3️⃣ La technologie (mieux, plus discret, plus connecté)

Les sextoys d’il y a vingt ans, c’était :

• Des matériaux douteux (jelly, PVC, phtalates)

• Des vibrations faibles et bruyantes

• Des piles à changer toutes les deux utilisations

• Des designs souvent laids ou « trop réalistes »

Aujourd’hui :

• Silicone médical (doux, sain, facile à nettoyer)

• Moteurs silencieux et puissants (on peut l’utiliser sans réveiller les voisins)

• Rechargeables USB (plus de piles)

• Connectivité Bluetooth (contrôle à distance, appli, patterns personnalisés)

• Designs variés (du canard mignon au bijou high-tech)

Conséquence : Le sextoy est devenu un objet technologique désirable, pas un gadget honteux. Et quand un objet est beau, pratique et efficace, les gens l’achètent.

4️⃣ Les couples à distance (et le COVID comme accélérateur)

On ne vit plus forcément dans la même ville que son/sa partenaire. Les déplacements pro, les études, les mutations… les couples à distance sont nombreux.

Les sextoys connectés (comme le Lush de Lovense, ou le We-Vibe Chorus) permettent de rester intimes malgré les kilomètres. Un partenaire contrôle le jouet de l’autre via une appli, en temps réel.

Le COVID a joué un rôle d’accélérateur : Confinements, séparations forcées, couples qui ne peuvent pas se voir. Les ventes de sextoys connectés ont bondi de +50 % en 2020.

Conséquence : Le sextoy n’est plus un objet « solitaire ». C’est un outil de lien pour les couples qui s’aiment mais ne peuvent pas toujours se toucher.

5️⃣ L’évolution des mentalités (solo assumé, consentement, féminisme)

Les jeunes générations (surtout les 25-40 ans) ont une approche différente de la sexualité :

• On assume le plaisir solo : se faire plaisir seul·e n’est plus un aveu d’échec, c’est une compétence.

• On parle consentement : le sextoy ne remplace pas l’autre, mais il permet d’explorer sans pression.

• On déconstruit l’orgasme « pénétratif » : les sextoys clitoridiens (les plus vendus) ont aidé des millions de femmes à découvrir que leur plaisir comptait, lui aussi.

• On inclut tous les corps : des sextoys adaptés aux handicaps, aux transitions, aux morphologies variées existent désormais.

Conséquence : Le sextoy est devenu un outil d’émancipation, pas un objet de honte. Et ça, ça change tout.

🧘 L’expérience vécue (témoignage fictif mais réaliste)

« J’ai acheté mon premier sextoy à 28 ans. Avant, je pensais que c’était pour les femmes seules ou les couples en crise. Mais une amie m’a offert un petit vibro discret pour mon anniversaire. Au début, j’étais gênée. Puis un soir, je l’ai essayé. Et là, j’ai compris. Ce n’était pas ‘triste’. C’était juste… moi, avec moi. Sans pression, sans performance. Depuis, j’en ai acheté deux autres. Et avec mon copain, on utilise parfois le mien pendant nos préliminaires. Ça n’a rien remplacé. Ça a juste ajouté une couleur. »
— Julie, 34 ans (prénom modifié)

Ce témoignage résume bien le changement : le sextoy n’est plus un « bouche-trou ». C’est un plus.

✅ Ce qu’il faut retenir (encadré)

🧡 Parce qu’on oublie souvent…

• Les sextoys ne remplacent pas les relations humaines. Ils les enrichissent (quand on les utilise en couple) ou les complètent (quand on est solo).

• La hausse des ventes ne signifie pas que les gens font moins l’amour. Au contraire, les couples qui utilisent des jouets ont souvent plus de rapports (ils osent plus, communiquent plus).

• Le marché explose parce que les tabous reculent, pas parce que les gens sont plus seuls.

• Les sextoys ne sont pas « contre-nature ». La nature nous a doté de zones érogènes. Les sextoys sont juste des outils pour les explorer.

• Et surtout : ce n’est pas une mode. C’est un changement culturel profond, qui s’inscrit dans l’histoire de la libération sexuelle.

💬 « Si tu te sens encore un peu intimidé.e… »

C’est normal. Le changement prend du temps. Si tu as grandi avec l’idée que « les sextoys, c’est pour les pervers », tu ne vas pas changer d’avis en lisant un article.

Mais voilà ce que je te propose : observe. Regarde autour de toi. Ta sœur, ton meilleur ami, ton collègue de bureau – il y a de fortes chances qu’ils en aient un, caché dans un tiroir. Et ils ne sont ni bizarres, ni tristes, ni déviants. Ils sont juste… normaux.

Et si un jour tu as envie d’essayer, ce sera à ton rythme. Sans pression. Parce que le plaisir, ça ne se force pas.

❓ Les questions qu’on n’ose pas poser

Les sextoys, ça ne rend pas accro ?
Non. Aucune étude ne montre une « addiction » aux sextoys. On peut aimer en utiliser, comme on peut aimer manger du chocolat. Ce n’est pas une drogue.

Ça ne remplace pas un vrai partenaire ?
Ça peut, si on le décide. Mais la plupart des utilisateurs voient le sextoy comme un complément, pas un remplaçant. C’est comme une épice : ça relève le plat, mais ça ne remplace pas le plat.

Pourquoi les hommes en achètent-ils moins que les femmes ?
Historiquement, les sextoys étaient surtout vendus aux femmes (vibros clitoridiens). Mais les marchés masculins (masturbateurs, plugs, anneaux) sont ceux qui croissent le plus vite. Les hommes commencent tout juste à s’autoriser le plaisir solo assisté.

Mon enfant (ado) a trouvé mon sextoy. Que faire ?
Respire. C’est gênant sur le moment, mais c’est aussi l’occasion de parler de sexualité de façon dédramatisée. Dis-lui que c’est un objet personnel, que ça fait partie de l’intimité des adultes, et que c’est normal. Pas la peine d’en faire un drame.

Les sextoys, c’est un truc de riches ?
Non. On trouve des modèles corrects à 20-30 € (Satisfyer, Romp). Bien sûr, les versions premium (Lelo, Lovense) coûtent plus cher, mais l’entrée de gamme est accessible. Comme pour tout : il y a du bas de gamme, du moyen, du luxe.

Et dans 10 ans, les sextoys seront-ils encore plus populaires ?
Tout porte à croire que oui. Avec les avancées technologiques (réalité virtuelle, intelligence artificielle, matériaux biodégradables) et la poursuite de la libération de la parole, le marché devrait encore grossir. Le sextoy deviendra peut-être aussi banal qu’une brosse à dents électrique. (Sauf qu’on ne la prête pas.)

✨ Conclusion : le sextoy, miroir de notre époque

Si les sextoys sont de plus en plus populaires, ce n’est pas parce que les gens sont « décadents » ou « seuls ». C’est parce que notre époque valorise l’autonomie, le bien-être, la transparence et la technologie.

Le sextoy d’aujourd’hui, c’est :

• Un objet de santé (on écoute son corps)

• Un objet de couple (on ose communiquer)

• Un objet technologique (on aime les beaux outils)

• Un objet social (on en parle sans honte)

Alors, mode ou révolution ?

Mode, non. Les modes passent. Le sextoy est là pour durer, parce qu’il répond à un besoin fondamental : prendre soin de son plaisir, à son rythme, sans honte.

Et toi, dans tout ça ? Tu as le droit de ne pas en avoir. Tu as le droit d’en avoir un caché au fond d’un tiroir. Tu as le droit d’en avoir trois, bien alignés sur ta table de nuit. Tu as le droit d’en parler, ou de n’en parler jamais.

Ton corps, ton plaisir, ton choix. Et c’est ça, la vraie révolution. 🧡